Уникальную кампанию на языке эмотиконов запустила Pepsi®
#PEPSIMOJI – Вырываясь из мира цифровых клавиатур, Pepsi® переносит поистине глобальный, понятный всем язык – эмотиконы – в реальный мир с помощью визуально эффектной и социально доступной рекламной кампании, приглашая потребителей «высказаться вместе с Pepsi™». Представляя более 600 уникальных дизайнерских «смайликов» PepsiMoji — на бутылках, банках, очках и даже стадионах, — на 100 рынках мира, глобальная кампания #PepsiMoji приносит свежий и весьма смелый взгляд на культурный феномен эмотиконов.
Используя уникальные дизайнерские решения, отображающие актуальные и значимые художественные образы, эта увлекательная кампания объединяет всех поклонников легендарного напитка по всему миру с помощью универсального и всем понятного языка с легко узнаваемым «акцентом» Pepsi. Реализация кампании охватывает целый ряд элементов, включая: эксклюзивное лицензионное партнерство со всемирно известным дизайнером Джереми Скоттом (Jeremy Scott); визуально эффектную наружную рекламу, созданную знаменитым фэшн-фотографом Бэном Уоттсом (Ben Watts); фотоматериалы для социальных сетей с увлекательным подтекстом, в работе над которыми принял участие звезда Instagram Дэниэл Арнольд (Daniel Arnold); целый ряд международных телевизионных и оригинальных цифровых видеороликов, а также локализированный эмпирический контент.
«Легендарный «глобус» Pepsi созвучен с множеством понятий и ощущений — приключениями, энтузиазмом, развлечениями, радостью, — и, как и «смайлики», без единого слова олицетворяет целый ряд безграничных эмоций, — отметила Карла Хассан (Carla Hassan), старший вице-президент по вопросам глобального бренд-менеджмента Global Beverage Group компании PepsiCo. — Кампания «Выскажитесь вместе с Pepsi» посвящена эмотиконам — универсальным «связным», упрощающим общение между людьми по всему земному шару. В этом году язык наших PepsiMoji положит начало самым неожиданным разговорам и вдохновить наших поклонников на настоящие свершения, выходящие за рамки обычных «смайликов»».
Этим летом Pepsi даст своим поклонникам возможность взглянуть на мир сквозь очки в фирменных цветах PepsiMoji, созданные в сотрудничестве с модным дизайнером Джереми Скоттом. Ограниченный выпуск капсульной коллекции Pepsi x Jeremy Scott включает шесть моделей солнцезащитных очков в стиле уникальных эмотиконов PepsiMoji — Kissy Face (Поцелуйчик), Love (Любовь), Smirk (Улыбочка) и, конечно же, Sunglasses (Солнечные очки). Коллекция поступит в продажу в начале лета.
Джереми Скотта так прокомментировал свое партнерство с легендарным брендом: «Для меня Pepsi всегда был нечто большим, чем просто вкусным напитком — это символ поп-культуры. А что сегодня больше «поп», чем эмотиконы? Я очень рад возможности «поиграть» с уникальными дизайнами PepsiMoji и продемонстрировать собственные решения в абсолютно новом воплощении — солнцезащитных очках».
Чтобы в полной мере продемонстрировать живой и игривый характер PepsiMoji, легендарный бренд совместно со знаменитым фотографом Бэном Уоттсом и популярным уличным фотографом и настоящей звездой Instagram Дэниэлом Арнольдом разработал броскую и привлекательную наружную рекламную кампанию, рассказывающую настоящую историю в невербальном стиле «смайликов» #PepsiMoji. Экспрессивные и красочные фотографии Уоттса приобретают причудливые акценты, органично переплетая реальные изображения с забавными и веселыми эмотиконами Pepsi. Откровенные и непредвзятые снимки Дэниэла Арнольда улавливают остроумные и игривые моменты в сочетании с неожиданными, но весьма уместными, изображениями PepsiMoji, рассказывая увлекательную и интригующую историю, которой можно будет поделиться в социальных сетях и каналах.
«Я стремился создать понятные, графические, откровенные снимки, с первого взгляда передающие основную идею кампании — искренность и чистосердечие эмотиконов», — отметил Арнольд.
Для создания комплексной экосистемы PepsiMoji международные телевизионные рекламные ролики и цифровой контент также будут проходить сквозь призму уникальной дизайн-концепции PepsiMoji. Первая часть из серии цифрового контента — под названием «Истоки» (Origins),- рассказывает о том, как эскизы PepsiMoji — наполненные всем диапазоном эмоций, присущих молодости и любви, — впервые обрели форму и очутились на упаковке Pepsi. Вслед за «Истоками», бренд представит около 50 содержательных и тематически насыщенных мини-роликов — продолжительностью не более семи секунд каждый, — посвященных различным аспектам мировой культуры и разнообразным событиям: от национальных праздников вроде «Дня мертвых» до повседневных обычаев — например, «середине недели» или обычной «утренней побудке». Креативный контент под названием «Backpackers» (Туристы в походе) и «Concert Connection» (На концерте) будет представлен в 30-секундных версии для традиционной телевизионной трансляции и в 90-секундном варианте для цифрового экрана. Оригинальные мини-истории расскажут о том, как общение с помощью «смайликов» PepsiMoji может приводить к абсолютно неожиданным и запоминающимся приключениям и даже к любви.
После премьеры на рынках Австралии, Канады, Индии, Мексики, России и Таиланда кампания PepsiMoji пройдет по всему миру и охватит все продукты торговой марки Pepsi — Pepsi, Pepsi MAX и Diet Pepsi/Pepsi Light, — на протяжении всего 2016 года. Региональная адаптация и расширение кампании предполагает выпуск более 100 пятисекундных рекламных роликов в Соединенных Штатах (абсолютно инновационный и первый в своем роде вариант закупки времени в средствах рекламы). В Индии появятся вендинг-машины для «продажи настроения» — продуктов Pepsi, украшенных эмотиконами PepsiMoji, наиболее соответствующими настроению покупателя. На Ближнем Востоке будет реализована обширная программа привлечения региональных влиятельных и авторитетных лиц. Поклонников бренда в Аргентине ждет остроумный и забавный онлайн-конкурс на создание собственных «смайлов» PepsiMoji или «селфи» с использованием аксессуаров PepsiMoji.
Специалисты центра дизайна и инноваций PepsiCo создали более 600 видов PepsiMoji для собственной универсальной системы общения поклонников бренда. Чтобы познакомиться с полным набором PepsiMoji, загрузите бесплатное приложение PepsiMoji Keyboard в магазинах Apple App и Google Play.
