Личный бренд адвоката. Правила публичной жизни Григория Сарбаева
В современном обществе грамотное формирование личного бренда – залог успеха в любой профессии. Очень важен личный бренд и адвокатам. Мы побеседовали с известным российским адвокатом Григорием Сарбаевым о том, что для профессионального защитника личный бренд и каких правил публичной жизни стоит придерживаться.
Расскажите вкратце о себе и своей деятельности?
С выбором профессии я определился еще в юные годы и вполне осознанно в далеком уже 1992 году поступил на юридический факультет Чувашского государственного университета им. И. Н. Ульянова. В 1997 году я окончил его с красным дипломом. После окончания университета работал юристом в органах власти, даже возглавлял аналитический отдел в администрации президента Чувашской республики, был помощником члена Совета Федерации Федерального собрания РФ. Переехал в нашу столицу, Москву, стал адвокатом. Пятнадцать лет назад, в 2006 году, я основал собственное адвокатское бюро «ЗаконоведЪ». Сегодня оно – в ТОП-10 юридических компаний России.
Как вы считаете, нужен ли адвокату личный бренд и если да, то зачем?
Специфика мира, в котором мы живем такова, что информация становится главным ресурсом. Современный человек активно пользуется Интернетом, получает информацию из масс-медиа, и он обращает внимание лишь на те явления и процессы, на тех людей, которые присутствуют в медийном пространстве. Из информированности о том или ином профессионале складывается восприятие его в обществе, формируется его рейтинг. С этой точки зрения личный бренд очень важен, особенно если мы говорим об адвокатах. Ведь адвокат – индивидуальная профессия, здесь все зависит от личности, от ее образования, опыта, человеческих качеств. Без развития личного бренда адвокат будет малоизвестен, а это влечет за собой и меньшую востребованность, и меньшие заработки, и, как следствие, низкий уровень удовлетворенности своей работой.
Какими принципами вы руководствуетесь в своей адвокатской деятельности?
Я считаю, что самое главное для адвоката – соблюдать этику адвокатской деятельности. Не зря клиенты адвокатов называются доверителями. Доверие – вот ключевой принцип, на котором строится вся работа адвокатуры. Человек доверяет адвокату порой то, что он не может доверить даже близкому родственнику или лучшему другу. Задача адвоката – не просто защищать законные интересы и права своего доверителя, но и сохранять конфиденциальность.
Уважение к доверителю – еще один важный момент. Кто бы он ни был, но в данный момент он – доверитель, следовательно и адвокат должен работать в его интересах, не забывая при этом о законности.
Многие адвокаты, к сожалению, в наши дни превращаются в посредников между правоохранительным органом или правосудием и заказчиком. Но и в этой ситуации все равно нужно руководствоваться требованиями закона, не забывать о том, что адвокат не может быть частью преступной деятельности, содействовать в реализации каких-то преступных замыслов.
Кроме того, я считаю, что адвокат, хоть и является высокооплачиваемым профессионалом и не должен делать свою работу бесплатно, но в некоторых случаях должен проявлять понимание жизненной ситуации доверителя. Например, какие-то дела можно вести за символические гонорары, когда понимаешь, что этому человеку нужно помочь, но у него нет средств на оплату дорогостоящих адвокатских услуг.
Что, из-за отсутствия денег лишать пенсионера, простого рабочего человека, студента, многодетную мать квалифицированной юридической помощи, от которой, порой зависит вся дальнейшая судьба? Нет, конечно. И в этом тоже, на мой взгляд, состоит этика адвокатской деятельности.
Насколько важны этические принципы для адвоката и как их соблюдать в наше время?
Кто-то говорит, что в наше время этика отходит на второй план. Это совсем не так. Более того, сейчас внимание к этической стороне адвокатской деятельности куда более пристальное, чем раньше. Информатизация общества, вовлечение миллионов людей в медийное пространство, распространение социальных сетей и мессенджеров делают работу адвокатов все более прозрачной, и если какой-то адвокат испытывает явные проблемы с морально-этической составляющей своей деятельности, то об этом вскоре станет известно, и такой адвокат, поверьте мне, вряд ли сможет рассчитывать на успех.
Какими инструментами может пользоваться адвокат в создании личного бренда?
В процессе создания своего личного бренда адвокат может использовать все те же инструменты, какими пользуется и любой другой профессионал. Поскольку я давно являюсь экспертом СМИ, я позволю себе дать некоторые советы, которые основываются на моем собственном опыте многолетнего строительства своего личного бренда. В первую очередь, важна работа со средствами массовой информации: хороший адвокат должен быть в центре внимания масс-медиа. Публиковать статьи, комментарии к актуальным правовым новостям, выступать в роли эксперта на телевидении и так далее. Затем важный момент – ведение собственного сайта и социальных сетей. Открытость профессионала – очень важная составляющая личного бренда: люди должны видеть, что такой специалист доступен, что он есть, он живой человек, а не просто какие-то несколько букв имени и несколько букв фамилии плюс телефонный номер. Далее прекрасный и испытанный инструмент – «сарафанное радио», но на нем, без использования других инструментов, все равно далеко не уедешь. Общение с людьми – еще один инструмент: нужно чаще бывать на мероприятиях, конференциях, просто светских раутах. В общем, везде нужно активно заявлять о себе.
Какую роль в построении личного бренда адвоката играют онлайн-технологии?
Онлайн-технологии играют в современных условиях одну из важнейших ролей. Во-первых, десятки миллионов людей являются пользователями Интернета и когда у человека возникает проблема правового характера, первое, что он делает – забивает соответствующий запрос в поисковик Гугл или Яндекс. Отсюда и отталкиваемся: если адвокат в Интернете не присутствует, то о каком успехе в современном обществе мы можем говорить?
Во-вторых, и это мы все прекрасно увидели в период пандемии коронавируса, и бизнес, и взаимодействие граждан и государства постепенно уходят в онлайн. Следовательно, онлайн-технологии становятся все более важными, и не исключено, что некоторые процессы адвокату придется вести в онлайн-режиме, как и общаться с доверителями, свидетелями, судьями также онлайн. Поэтому осваивать интернет-технологии и быть активным пользователем для адвоката сегодня просто необходимо.
Вы используете эти технологии и инструменты в своей деятельности?
Безусловно. Я являюсь современным человеком и прекрасно понимаю все особенности современного общества, его развития. Плохо это или хорошо, но Интернет давно определяет жизнь государств, корпораций, общества в целом. Поэтому я активно сотрудничаю со средствами массовой информации, веду социальные сети, общаюсь с людьми не только при личных встречах, но и онлайн. Если говорить о медийных технологиях, то напомню, что я постоянный эксперт ток шоу «На самом деле». «Мужское и женское» на Первом канале», пишу и публикую собственные книги, статьи, комментарии, и считаю, что время на медийную и общественную деятельность нужно находить в любом случае. Такова современная реальность и ей надо соответствовать.
Что вы можете посоветовать начинающим адвокатам в данном направлении?
Самое главное – быть и оставаться честным и порядочным человеком, нацеленным на профессиональное и личностное совершенствование, заниматься саморазвитием. Если говорить непосредственно о строительстве личного бренда, то я бы посоветовал начинать активную работу с масс-медиа, активно заявлять о себе в социальных сетях – вести блоги, страницы, обзавестись аккаунтами во всех ключевых социальных сетях. Также очень важно работать с телевидением. Кроме того, необходимо посещать мероприятия, общаться с людьми, особенно с опытными адвокатами, которые уже добились известности и успеха и могут выступить для вас в роли своеобразных менторов, если проводить аналогии с бизнес-процессом. Главное – не бояться, не стесняться, развиваться и все у вас получится.
